En nuestra región hay más de 18 millones de creadores de contenido
Los influencers están creciendo en América Latina, pero aún no tienen un alto impacto en las compras de los usuarios. (Infobae)
En el siglo pasado, figuras de la televisión y el cine fueron las encargadas de protagonizar la publicidad de casi todos los productos, pero con el fortalecimiento comercial de las redes sociales apareció la figura del influencer, que es una combinación de personas reconocidas que logran un aumento en el número de seguidores en las redes sociales, sin necesidad de tener la famosa etiqueta.
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Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, X, Twitch, Snapchat y otras plataformas se han convertido en el escenario donde las marcas quieren mostrar sus productos y servicios. No sólo lo hacen a través de anuncios tradicionales, sino que también confían en creadores de contenido que tienen una comunidad con ideas mucho más afines. Estos creadores hablan directamente con su audiencia y permiten un enfoque más preciso en la publicidad.
Pero, ¿qué tan fuerte es este impacto en los anuncios generados por personas influyentes? ¿Su publicidad se estará traduciendo en ingresos para las empresas, o el contenido pasa de largo entre el mar de vídeos, publicaciones e historias que los usuarios consumen a diario? Vamos a ver.
La respuesta de América Latina a los anuncios de influencers
En una encuesta realizada por Statista llamada Consumer Insights se revelaron datos sobre el impacto que tiene el contenido de los creadores en las compras de los latinoamericanos. El resultado muestra que la respuesta aún no es tan profunda.
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Actualmente, en 2023, Brasil Es el país en el que más productos han comprado los usuarios porque los vieron en un anuncio realizado por un hombre de influencia o famoso. De los encuestados en ese país, entre 18 y 64 años, el 44% afirmó haber tomado esa decisión.
Los influencers están creciendo en América Latina, pero aún no tienen un alto impacto en las compras de los usuarios. (Freepik)
México ocupó el segundo lugar, con el 30% de los usuarios comprando productos o servicios anunciados por creadores de contenido. Mientras que, con porcentajes menores entre 22% y 16%, se ubicaron República Dominicana, Perú, Argentina, Colombia y Chile. Lo anterior muestra un impacto mucho menor en la influencia de compra.
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Una respuesta a esta situación puede ser la inversión que realizan las marcas en este tipo de publicidad, concretamente en Instagramla cual es una de las redes sociales más utilizadas para promocionar productos bajo esta modalidad.
En la plataforma Meta hay 18,9 millones de influencers en América Latina, lo que representa el 9% de los usuarios de la región, según datos de Influencity. Esta plataforma considera que una cuenta es influencer cuando tiene más de 1.000 seguidores.
Brasil es el país con mayor número de creadores de contenidoscon 14,4 millones y concentrando el 76% de la región, dejando un porcentaje bajo para el resto de los países, importante considerando que es el único que habla un idioma diferente.
El resto de las naciones tienen cifras significativamente más bajas. Argentina tiene 1,7 millones de influencers, México con 670.000, Colombia con 640.000 y, cerrando el top cinco, Chile con 607.000.
Los influencers están creciendo en América Latina, pero aún no tienen un alto impacto en las compras de los usuarios. (Infobae)
Aunque estas cifras parecen bajas, la proporción de la cantidad de personas influyentes en Instagram versus la de los usuarios que están en Latinoamérica es del 3% en el ranking mundial, la misma cifra que Estados Unidos. Sin embargo, la diferencia está en la inversión que hacen las marcas en publicidad.
En nuestra región, las empresas gastaron alrededor de $34,7 mil millones en promoción de productos en 2023, mientras que en Estados Unidos el gasto fue de $283 mil millones y en Europa de $89,4 mil millones.
De esta manera, a pesar del volumen de creadores de contenido, las marcas no hacen grandes apuestas en promocionar sus productos bajo esta modalidad en América Latina. Aunque la misma investigación de Influencity muestra que desde 2020 la inversión ha crecido cuatro veces, y esa proyección puede ser favorable para los próximos años en los que el impacto podría aumentar si hay más anuncios, con mayor calidad y relevancia.
Los influencers están creciendo en América Latina, pero aún no tienen un alto impacto en las compras de los usuarios. (Infobae)
Las plataformas mejor pagadas
A este panorama hay que sumar un tercer actor: las aplicaciones. No todas las redes sociales tienen el mismo valor en el impacto de los anuncios. Instagram, por ejemplo, es la mejor paga, sobre todo si se mezcla con contenido de otra plataforma.
La empresa de marketing IZEA realizó un estudio en 2022 en el que encontró que la publicación de una historia en esta app, sumada a un vídeo en YouTube, Es el tipo de anuncio que mejor paga, con un coste medio de 12.007 dólares.
Los influencers están creciendo en América Latina, pero aún no tienen un alto impacto en las compras de los usuarios. (Infobae)
Los datos del informe también sitúan a TikTok y Twitch como otras dos redes de alto impacto, mientras que Facebook, Pinterest y X (Twitter) Están un escalón por debajo con los anuncios, que cuestan entre 642 y 1.643 dólares.
Además, encontraron que el costo de los anuncios hechos por influencers es cada vez más caro, ya que en 2015 una publicación tenía un valor cercano a los 25 dólares y para 2022 ese promedio ascendió a 1.100. Este es un dato que seguramente las marcas también consideran a la hora de realizar una inversión y su compensación en beneficios.
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Source: frv.edu.vn
