Nacen los ómnibus: cómo la inteligencia artificial mejorará aún más a las celebridades del espectáculo

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La industria del entretenimiento se enfrenta a un nuevo salto y desafío

La cantante estadounidense Taylor Swift, una de las megaestrellas del momento, que podrá mejorar aún más su negocio.  EFE/Sarah Yenesel
La cantante estadounidense Taylor Swift, una de las megaestrellas del momento, que podrá mejorar aún más su negocio. EFE/Sarah Yenesel

Las computadoras han interrumpido trabajos monótonos durante décadas. Ahora la inteligencia artificial (IA) llega para los más inteligentes. Hollywood ha estado paralizado durante medio año, hasta que los estudios acordaron el 8 de noviembre ofrecer a las estrellas llamativas protección de sus rivales robóticos. Esta semana, un Beatle muertos, resucitados por inteligencia artificial, desplazaron a los artistas vivos en las listas musicales. A los actores les gusta Scarlett Johansson y autores como John Grisham Están demandando a empresas de tecnología por el uso no autorizado de sus imágenes y palabras.

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Las estrellas temen que la inteligencia artificial les robe su trabajo y permita que artistas menos talentosos les roben su audiencia. De hecho, las celebridades que más se quejan de las nuevas tecnologías son quienes más se benefician de ellas. Lejos de diluir el poder de las estrellas, la Inteligencia Artificial hará que las celebridades más importantes sean más grandes que nunca, permitiéndoles estar en todos los mercados, en todos los formatos y en todo momento. Ponte a trabajar -o ponte tapones para los oídos si lo prefieres- para el aumento de omnistar

Esta no es la primera vez que la tecnología cambia las reglas del juego de la fama. Se empezó a hablar de estrellas en el siglo XVIII, después de que la difusión de la lectura permitiera ser realmente famoso en vida. Al principio, el cine y la radio parecían una amenaza para las estrellas que temían que sus presentaciones en vivo fueran devaluadas. De hecho, estas tecnologías inauguraron la era de súper estrella, término que se hizo popular en la década de 1920. La invención de la televisión desató un pánico similar (y condujo a la última gran huelga de Hollywood, en 1960). Pero, una vez más, las nuevas tecnologías han hecho que las celebridades sean aún más famosas, llevándolas a todos los salones. En los años 60 ya se hablaba de ello mega estrellas.

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A medida que el contenido generado por IA inunda el negocio del entretenimiento, los trabajadores de Malibú temen una vez más que su fama se diluya y, una vez más, es probable que suceda lo contrario. Una de las paradojas de la era de Internet es que, aunque las subidas a YouTube, TikTok y similares han creado una enorme “larga cola” de contenido generado por los usuarios, los mayores éxitos de los artistas más importantes se han vuelto aún más grandes. El número de músicos que ganan más de 1.000 dólares al año en regalías en Spotify se ha más que duplicado en los últimos seis años, pero el número de los que ganan más de 10 millones de dólares al año se ha quintuplicado. A pesar de que el contenido de nicho (canciones marinas, silbatos y todo tipo de excentricidades) prospera, Taylor Swift protagoniza la gira de conciertos más taquillera de la historia. Son los artistas de nivel medio los que han sufrido.

Existen patrones similares en el mundo del entretenimiento. El número de largometrajes estrenados cada año se ha duplicado en las últimas dos décadas, pero las películas más taquilleras han duplicado simultáneamente su participación en la taquilla total. La ola de libros autoeditados no afectó las ventas de los escritores estrella. En un mar de opciones, el público confía cada vez más en las recomendaciones, tanto algorítmicas como humanas, que lo dirigen al contenido más popular. La IA promete aún más opciones y, por tanto, costes de búsqueda aún mayores para el público, que seguirá gravitando hacia el puñado de estrellas en la cima.

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La Inteligencia Artificial dará a estas megaestrellas la capacidad de ser verdaderamente omnipresente para sus fans. El doblaje con Inteligencia Artificial ya permite a actores y podcasters hablar con audiencias extranjeras al instante y con su propia voz. Próximamente también será habitual editar los vídeos para que los labios se adapten al nuevo idioma. Los actores en demanda pueden conseguir más trabajo a medida que la IA elimina el eterno problema de las agendas apretadas de Hollywood, permitiendo a las estrellas actuar entre sí sin estar juntas en absoluto. El botox digital aumentará la esperanza de vida de los actores e incluso les permitirá actuar póstumamente. Disney adquirió los derechos de la voz de James Earl Jones92, por lo que Darth Vader puede asustar a los niños durante generaciones.

Todo, en todas partes, a la vez

Las estrellas también podrán actuar para los fanáticos en formatos que apenas están comenzando a surgir. Los avatares de Abbaque llenan un estadio de Londres siete veces por semana, y los chatbots con voces de celebridades lanzados recientemente por Meta, son solo una muestra de las formas en que las grandes estrellas podrán satisfacer (y ganar dinero) a sus fanáticos.

Estas oportunidades vienen con condiciones. Los artistas tienen razón al preocuparse por los derechos de autor, que deben protegerse para que la IA no se convierta en una forma legalizada de piratería. Las tecnologías del pasado no fueron diferentes: la imprenta dio origen a las primeras leyes de derechos de autor en el siglo XVIII; los pagos de regalías se reajustaron en la década de 1960 para compensar a los actores de cine cuyo trabajo se transmitía por televisión; La batalla musical desatada por compañías como Napster a principios de siglo acabó dando paso a acuerdos entre streamers y discográficas. Los creadores de contenido tienen preguntas legítimas sobre permisos y pagos (aquí declaramos interés). Hasta que se respondan, la IA será un salvaje oeste legal.

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La pregunta más importante es cómo se adaptará la era omnistar al público. El riesgo es el aburrimiento. La Inteligencia Artificial es brillante remezclando y reeditando material antiguo, pero no es tan buena generando material rápido que es, hoy en día, una especialidad humana. Sin embargo, la producción de IA puede resultar atractiva para los estudios cinematográficos, los sellos discográficos y otros intermediarios creativos que prefieren minimizar el riesgo apegándose a ideas probadas. Hollywood ya prefiere las franquicias a las nuevas obras: vea la avalancha de secuelas y reinicios en taquilla. La inteligencia artificial permitirá a los estudios aplicar el mismo principio a los actores. A Lucas Skywalker viejas estrellas del último spin-off de “Star Wars” de Disney. Hoy en día, al público le encantan estos trucos. Podrían cansarse mucho antes de “Rápido y Furioso 94”.

Sin embargo, el mercado del entretenimiento se está corrigiendo. El público tiene el poder de convertir una propiedad de moda en una antigua gloria en un instante, como bien saben las estrellas. E incluso a medida que crece el entretenimiento impulsado por la IA, los consumidores todavía parecen disfrutar del drama humano. El deporte, quizás el espectáculo de carne y hueso más resistente a la IA, ha visto aumentar su valor para las empresas de medios en los últimos años (en segundo lugar, nadie ve ajedrez computarizado, a pesar de que sus mejores jugadores podrían vencer a cualquier humano). Además, la inteligencia artificial ampliará la larga cola del entretenimiento, con nichos más profundos y contenidos más personalizados. En la era de la inteligencia artificial, el público se enfrentará a un intenso bombardeo por parte de un puñado de omnipresentes, desde Taylor Swift hasta Darth Vader. Pero les resultará más fácil que nunca cambiar de canal.

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Source: frv.edu.vn

Madhuri Shetty
Manoj Gadtaula

Manoj Gadtaula is a young Indian man from Mangalore who is constantly on the lookout for new things and loves to explore. Madhuri has a great passion for helping others and motivating people. She researched the careers, biographies, lifestyles, and net worths of celebrities..

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